奢侈品牌背後的品牌定位思維與市場戰略解析 [2-3-10]

#奢侈品管理  #奢侈品行銷  #創業學

史登商學院是一所隸屬于紐約大學（NYU）、以校友和捐款者Leonard N. Stern之名設立的商學院，史登商學院於1900年成立為NYU的“商業、會計暨金融學系”，座落於NYU的格林威治村校區，2009年英國金融時報將史登商學院排名於全球第10大商業學院，2015年排名第18。著名的校友包括：美國聯邦儲備委員會主席格林斯潘、美國紐約證券交易所執行董事/萊曼兄弟投資銀行控股公司總裁RICHARD FULD、美國NASDAQ股票交易所CEO兼總裁Robert Greifeld、美國運通金融公司董事局主席HARVEY GOLUB、瑞士信貸第一波士頓銀行董事局主席ALLEN WHEAT、臺灣中國信託商業銀行總裁JEFFREY KOO等。

在奢侈品行業，消費者的購買決策通常不僅僅取決於產品的品質，還受到價格、品牌知名度等因素的影響，對於奢侈品牌而言，品牌塑造和戰略制定是非常重要的，因此，本門課的背景在於研究如何通過品牌塑造和行銷戰略來影響消費者腦海中的價格標籤，進而提高奢侈品品牌的知名度和市場份額。

品牌溢價能力根本不取決品牌的知名度，品牌溢價的前提未必是高知名度，反而是建立鮮明獨特的品牌理念和體驗，幫助用戶建立認知，並且給用戶一種獨特的榮耀感，本門課旨在讓學生瞭解文化和奢侈品之間的緊密關係，這兩個領域的知識將揭秘奢侈品牌如何做出戰略決策，行銷他們的產品和服務。

● 瞭解文化和奢侈品之間的緊密關係

● 揭秘奢侈品牌的戰略決策